Elles sont partout. Sur les packagings, dans les logos, sur les murs des boutiques ou dans les pubs Instagram. Les couleurs nous entourent et, sans qu’on en ait toujours conscience, elles influencent nos décisions. Mais comment ? Et pourquoi certaines couleurs déclenchent en nous un besoin d’acheter ?
🍟 Le rouge des fast-foods : la couleur de l’urgence
Le rouge, c’est la chaleur. Mais c’est aussi l’excitation, la rapidité, l’impulsion. Pas étonnant que des géants comme McDonald’s, KFC ou Burger King en fassent leur couleur principale.
C’est une couleur qui active le rythme cardiaque et stimule l’appétit, ce qui en fait une alliée parfaite pour inciter à consommer vite… et plus.
“Dès qu’il est question de consommer, l’œil obéit au cerveau, le cerveau obéit aux couleurs.”
– Michel Pastoureau
🧠 Une science des couleurs : associations et effets psychologiques
Chaque couleur véhicule une émotion universelle, mais aussi des significations culturelles.
Voici quelques exemples fréquents :
Chaque couleur véhicule une émotion universelle, mais aussi des significations culturelles.
Voici quelques exemples fréquents :
Confiance, sérieux, sécurité. Utilisé par les banques, la tech comme Facebook ou LinkedIn.
Energie, optimisme, jeunesse (Nike, Ikea…)
Naturel, calme, écoresponsable (Biocoop, Starbucks).
Luxe, puissance, prestige (Apple, Chanel, Tesla).
🛍️ Des marques qui utilisent la couleur comme une arme
Certaines marques poussent encore plus loin l’utilisation stratégique de la couleur.
Coca-Cola, par exemple, a non seulement imposé le rouge comme son identité visuelle, mais a aussi associé cette couleur à la joie, la famille et Noël.
Apple, à l’inverse, joue sur une neutralité élégante : le blanc, le gris, le noir — autant de tons qui évoquent la modernité, le calme et la simplicité.
❓Et toi, y échappes-tu vraiment ?
Les couleurs ne sont pas là par hasard. Elles sont choisies, testées, calibrées. En prendre conscience, c’est faire un pas de plus vers une consommation plus libre… et plus lucide.